商务职业装的细分
2012-05-30 17:12:52   来源:百度文库   评论:0 点击:

商务职业装,又叫做正装。正装是社交场合的重要穿着,不仅表现出个人的品位和气质,而且是自尊与尊重对方、体现自身修养,特别是礼仪修养...

  商务职业装,又叫做正装。正装是社交场合的重要穿着,不仅表现出个人的品位和气质,而且是自尊与

尊重对方、体现自身修养,特别是礼仪修养的充分展现。无论是刚步入职场的初学者,还是领导阶层的

成功者,当碰到正装的服饰搭配问题都要花一番心思,“与外商谈判穿什么?下周公司周年集会,我要

怎么穿?”
  几年前,忙于工作的人们根本没有什么“职业装”可言,更别提职业装的分类了。因此,面对广大顾客

的需要,商业投机者们抓住了人们的需求心理,各种职业装纷纷登上服装市场的舞台。但是,初期的职

业装营销市场并不大,人们似乎并不买账,款式颜色单一,样式简单,价格居高不下。现在,随着生活

水平的提高,人们越来越重视起自己的穿着打扮来了刚步入职场的“菜鸟”为了提升自己的个人形象、

在面试的时候给主考官一个良好的印象,要精心打扮一番,穿上职业装,整洁干练。

  现代职业装不愿拘泥于单调黑、白、灰的沉闷搭配,在职业装的产品设计中,对色彩的选择要充分注意

现代消费者的审美需要--追求理想美的需求和希望出众脱俗的个性化需求,除了基本色,应结合流行

色为产品注入新鲜活力,针对不同风格群体找出他们对服装色彩审美要求的共性和差异,从而满足不同

的消费需求。因此,人们对正装的需求越发提高,促进了正装的开发和细分。

一、按性别细分

(一)女性正装市场
职业女装应尽量考虑与办公室的色调、气氛相和谐,并与具体的职业分类相吻合,表现职业女性所特有

的简洁、沉稳、高雅的知性美感,衬托出清新、理性的气质。服装内部结构之间--袖子、领子、腰带

、口袋、袖口、下摆等造型要素组合要比例协调,简洁沉稳中体现优雅,借助服装外部廓形与内部款式

设计的巧妙结合来表现服装的丰富内涵和风格特征。
 职业女性通过选择与服装相配的手包、方巾、鞋袜和各种服饰品等,来体现装扮新意、展现审美趣味、

达到为整体形象增添魅力满意的效果,往往一处精致的点睛之笔,会使整体服装焕然增色。企业可以调

整增加对配饰配件的产品设计开发,增强整体配套设计能力,来满足目标消费者的审美需求。
(二)男性正装市场
职业男装款式设计应以工作特征为主要依据,款式合体,穿着舒适,造型创意适度,不做无理夸张,注

重表现人的自然形态。整体应以简洁、直观、明确的形象特征反映出服装造型的特点。

   特别对于男性职业装的色彩搭配问题应当选择低纯度色彩,营造沉静的气氛,避免夺目的色彩干扰心绪

,使工作其中的人能够专心致志,平心静气地处理各种问题,提高工作效率。低纯度色彩与其他颜色容

易相互协调,可以将有限的衣物搭配出丰富的组合,展现当代工作中的男性穿着简约而不简单。而且纯

度低的服装使人们更易亲近,有助于形成协同合作的格局,在谈判中给人干练、成熟的良好形象。大面

积使用稳重、洗练、易于搭配的色彩作为基调色,并借用少量主题色彩来点缀和体现男装的特色。
二、按季节细分
随着季节的变换,人们的衣着造型需求也随之改变。随着季节的更替,职业装也显现出不同的特色。

1. 春季正装:
春天是万物逢春,鸟语花香的季节,伴随着春天的脚步,正着装的理念必然是追求款式轻便,便于穿脱

,色彩明快而富有朝气。因此,就设计而言,应注重该季节的特色,推出新品种的正装造型,还可以多

增加一些饰品的新搭配,吸引顾客的眼球。
2. 夏季正装:
夏季由于气温的因素,人们的着装相对较少,出汗也多,所以都以穿着薄、轻、短装为主。顾客购买时

,选择的面料一定是透气性好、材质相对凉爽的,就职业装来说,不能一概而论,因不同工种,导致了

对着装的不同需求,一般以色彩淡雅、柔和,给人一见面就很清爽干净的形象。特别是女装,新增加了

裙装来配以不同的款式。

3. 秋季正装
随着季节的变化,秋天的到来意味着丰收和收获,同时,天气微微转凉,顾客在选择服装时,必定会选

择棉质且厚实的面料。在色彩方面,秋天会流行以大地色为主的暖色调,给人以温暖、亲切、不寒冷的

感觉,比如,长款的风衣型的正装,保暖又显身材,必将备受亲睐。
4. 冬季正装:
冬天是寒冷的季节,环境色调趋于单调,面料以保暖型为主。长款大衣和西装外套都属于需求产品。在

配饰方面,棉质的丝巾和围巾也是职业装不错的搭配选择。

三、按正装所代表的类型细分
上班如何穿着打扮越来越是个问题,有的企业制定了相关的规定,严重违反规定的还会有经济处罚;而

有的企业却越发表现出宽容的态度,不作任何强行规定。有些人穿上合身的正装,却因为搭配配饰不好

而给自己减分,下面是根据不同类型商务者的特点划分正装,并提出各类型正装的搭配宝典,做到合身

搭配100分。
(一)体现庄重
    代表职业:公务员
    相关行业:政府机关、银行、金融、证券、企业中的行政人员。
缘由:这样的职业注定了他们的个人形象在多数情况下代表了部门形象,所以反映职业本身的信任度是

工作着装的首要任务。正装应以中性为主,体现自己的亲和力,体现沟通和服务的渴望,款式要简洁,

颜色最好以纯色为主,太过花俏的服装会影响到其他人的情绪、判断力和办公效率。这样的服装对于调

节自我状态也十分有好处,给自己以冷静、有分寸感的心理暗示。
正装搭配宝典:男士最好穿白色或浅色暗格衬衫加深色西裤。女士则穿浅色套裙,挎质量好的单肩皮包

,加上恰到好处的淡妆。这样的正装加搭配显得工作人士干练又稳重。
(二)体现智慧
    代表职业:工程师
    相关行业:计算机、网络和一些高新企业。
缘由:这个行业中,个人的智慧和团队的合作精神都显得十分重要。所以服装要以能够体现穿着者的独

立个性和拓展精神空间为任务,首选大气的颜色,这样的颜色会对他们的创造力有一种潜在的影响,给

单调、连续的工作注入持久的激情。
正装搭配宝典:对这些行业的女士和男士最好以小细节搭配正装张扬个性,白领女性可选择别出心裁的

耳饰、手饰、脚饰或其他金属饰品达到的夺人耳目的效果。男士可选择腕表予以搭配。
(三)体现职业化
    代表职业:公关
    相关行业:商贸、保险、房地产、服务业、咨询业。
缘由:这是一个对公关意识要求很强的行业,强调同客户的互动和交流,所以要求从业人员能恰如其分

地反映企业形象,尤其是在参加谈判时更要注重细节的修饰。所以外形感觉应该是雅致、职业化,“合

身得体”是第一要义:既要符合自己的身份又要符合自己的身材。去除多余的装饰,体现干练、效率,

讲究正装的内在质地、精致的品味,所以要注意正装的高级感和服饰礼仪。色彩的选择上也要讲究,要

以灰色、黑色或藏青色为主,但可以选择相对明亮的配饰。
正装搭配宝典:男士选择一件淡青色的短袖衬衣加上深蓝色长裤,女士以淡米色套裙为主,这肯定是最

保险的搭配。
(四)体现个性化
    代表职业:文案策划
    相关行业:媒介、广告业等。
缘由:从某种角度上讲,这些行业对正装的要求不是很严格,随意性很大,正装可以很本色,张扬自己

的个性和创造力,对于颜色也没有什么固定的要求,同色系、不同色系均可,可以很正式,也可以很自

由。
正装搭配宝典:个性化商务装必须要体现个性两个字,一般正装刻板的色调和款式肯定不是他们的最爱

,随意的西装搭配稍微夸张的配饰:项链、手镯、腕表。
四、其他细分
   以上按性别、季节和各种类型的划分肯定不能满足广大消费者的需要,有些顾客的体型偏胖或矮小,

那些按尺码走的正装对这些特殊群体肯定不合适,或者有些更潮更前卫的人不满足那些刻板的商务正装

,到底怎样才能符合那些“挑剔者”的胃口呢?
其实,这并不困难。卖家只需改进自己的模式,提供“量身定做”的正装即可满足他们。所谓量身定做

就是顾客自己说出他们想要的款式和型号,按照他们偏好的需求性,为他们量身定做属于他们的正装,

这样就能吸引越来越多的顾客购买正装,而不是在为“特殊场合应该穿什么?”这种问题而苦恼了。
 

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